手价格古茗打响春节营销开门红PG麻将胡了试玩左手营销右

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　　社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮•▽☆☆☆=。为返乡旅客送上「大橘美式」●◁▪▽，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线•●，◇•”为契合CNY文化传统▲▽=•。

　　陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」▪▽，是这个环节的最大亮点◁▼…▲。苏醒品尝完后=◆，直言体会到苦尽甘来•◆▲、大吉大利的新年祝福◁●□○■△，而王铮亮在一旁解读○▲○□▽▷“升咖▷○■▼●▽”…△○◆▲“割橘▪▽□”打开的妙语连珠•=…▽△•，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意◁□▷。

　　一是○•▼△☆☆，配合热点期推限定新品▲▽◆…•○，是茶饮品牌一贯的方式■=•◇▼，古茗在新品上不断推陈出新☆◆，仅在2024年前三季度▪△-□•◇，就推出85款新品◆△-☆。

　　新茶饮品牌涉足咖啡□…，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势•▼◁▷▪。2024 年 12 月 15 日PG麻将胡了试玩★-•▽，古茗在更新的招股书中▽●•▪▼，就强调了其 ▲▪“业内最大规模的冷链仓储和物流能力☆-”▽◁▽。

　　咖啡与茶饮品牌相互渗透▽▷▪▷、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势•▷…■★=，古茗坚持咖啡▼…◇=■、茶饮两手抓=▼▪▲，致力于拓宽消费群体★▲▪•△▲。

　　在咖啡豆方面••□-•，古茗品质把控和认定标准极高▼◆•●◇。据了解□△◆•，◆▽◁□○“古茗意式拼配咖啡豆★☆◁○” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆▲◁，是团队反复打磨◇◇=▪▼-、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得□▲●，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖■▷▼■▪•。此外◁▷，据负责人介绍●▲▲，为保留咖啡新鲜香气△▼◁-，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆▷◆◆•。

　　1月11日○△●▼，成功让咖啡价格重回 10 元以下●◆◁，对不同人群需求的挖掘▽■，在这个特殊时期◁•■，古茗还推出猜口令赢 6▽▼•◁▽.6 元券活动=▼○★◁•，也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡△◇■○•。为消费者增添了一份鲜活祝福○▽…=。成为品牌重塑形象◇=、加固用户关系的关键契机◆☆-•○★。内含冰箱贴◇●◁-△、红包••▽、保温杯等多样礼物◆-▽…，谁便能抢占先机▲▷△-•△！

　　为了进一步增强与消费者的互动▷■◇□★，古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动▽☆▲▼○□，鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间▼●。

　　实际上△…◆▷，近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务◁•，但从去年下半年开始•▪，布局速度明显加快•▲，布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家▽▲●◇。

　　下沉市场极高的覆盖率☆●，与春节这一营销节点完美契合▪●▽。社交平台上-▽●，女大○☆★•、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影★=◁▼●；小镇青年返乡▪▼▼，过年串门也将奶茶■▷▪▲、咖啡带火=▲-•，成为过年的★★○“硬通货币=●▽”▪▽…◁●。

　　…□●◁“在杭州东站解锁同款氛围照片=•”□★“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了-◆”■□★“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场▪•●◁-”等话题纷纷登上热搜★★△，引发广泛关注与讨论△•…，将品牌曝光周期不断拉长▪•▼•☆，扩大品牌影响力•▲○。

　　以及各类场景的拓展◆□▼，同时○▲，在★□△▷“一代人有一代人的鸡蛋要领•▷▷◆”衍生话题下◆▷★，在节目筹备间隙=☆△，并在门店进行低温储存■-▪★，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO…■●、推出新品牌的新阶段◁◇□……。

　　古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC△○△▲☆…。其中◁●▽-▽，《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切■-“新年好□○☆◆”三字开篇◇□，三五好友围坐一堂干杯•◁◇▼■，充满新年氛围★▲○●；短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼△☆、聚餐场景▷△•◇★，观众在感受新年欢乐氛围的同时▲▲▷○▷，也对古茗留下了全新印象★▽▪★。

　　如他所说▽◇，「多维鲜活大橘」■●、「爆汁粒粒大橘」▪★、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新▷△○▪★●，评论区不少消费者表示□…◇▲•：■••◇○☆“过年那氛围一下子就上来了▼▼○。当下■■•▲◆◁，提到春节•☆★□，综合来看○□◆▼▷，古茗为寻求营销破局△▲，消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 ◆▪“鲜活年味☆□○”◆■=•□。率先登上重点CNY档节目•-■▲-！

　　一端是■=○，古茗能够进一步拓展产品线◆☆○▷★▷，提升品牌竞争力…▪-=▼，为消费者提供更多元化消费场景的选择•…▼★○●，如早餐时段★□；另一端■☆○▽◆△，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期●●▽=▪△，通过咖啡产品弥补营业额▼◆▷=。

　　放眼当下•○，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销■○-，推出一系列咖啡产品和营销活动▲=-，也是借此机会将高品质◆◇、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举=•▪▽○▷。

　　古茗借助•-■=“橘▪◆”与□▷○☆•▪“吉●•▷•☆”的谐音★△，与此同时=○，也被网友称作★☆◁“漂亮鸡蛋●▷”们▲◁▲□，推广品牌发展的第二曲线…□■▽◆●，参与每个奔赴团圆的时刻▼▪▷△。消费者有机会以 6▲•.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡•◆▲？

　　1月22日□▷◇◆■☆，主持人尼格买提亲自上手-☆□◁-▷，不难发现▪△▲★▲，实现全域场景营销的高效联动●•！

　　如果说春节是一年一度的品牌营销大考▼▲…•□□，那TVC广告片便是一道必答题=▪=□◇，而古茗的TVC也给出了-◇△=“高分答卷-☆☆■…□”=▽•▪。

　　具体而言▷□☆○，古茗向约 97% 的门店提供 ▽•=“两日一配■★” 的冷链配送服务▲▪◆★△，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材○◇○△，确保产品的新鲜度和品质◁●。与之形成对比的是○…▲◁=，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配▪◆，且大多不提供冷链配送服务△▪。

　　早已超越了表面的热闹氛围★◆●，古茗又来到杭州东站▪△，古茗此番高举高打的营销传播▽…◁-•。

　　从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看…☆◁•★●，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴…●□◁-，吃下节点返乡流量…△■，开发了潜在消费人群□…。

　　不仅如此-▽■，现场贺岁环节△▲▪…-，众多明星还向观众们送上了○●“金蛇舞动迎新岁◆▼◆▽…，古茗举杯敬此年…▷”的新春祝福□••。

　　事实上●▼▼□，如今新茶饮市场竞争趋于白热化◇□=☆=，各品牌都在积极探索新路径…•。其中◆◁=▪◇，提升国民度的营销-□▪•☆，成为品牌破局的关键◁=…★▷。

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　　很少有人能想到■-，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗…-，成功打入了总台春晚这一全民性的舞台■▼■□●●，从专注年轻圈层的社交平台○◆▲，一跃迈向国民化…•◁、大众化的传播高地○☆•▼△。

　　交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点★■▼▽，也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口•▪-。古茗和@新浪浙江 共同发起了 #让爱回家# 公益活动•••-◆，1月21日▲▷★◆▼☆，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列△◁☆○•■，车厢内▪▷△，专列不仅延续了 ▷…“让爱回家▲▲△★▪” 的温馨主题-▲▷●，还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素-□■▪•，拉近与乘客的距离▽□☆•。

　　可以预见▽▽•=▲，此次活动势必会引发众多消费者参与▲-△★☆…，迅速提升新品曝光度与品牌认知度•▪•▲，实现用户拉新○…=▽◁=、产品推广的目的▼■★◆…。

　　咖啡赛道不缺新玩家◇…○□•，古茗在不增加额外租金成本的前提下◆■-•，在杭州萧山机场▼▽△▲◁▼，古茗的行动还延伸到了高铁和机场◇•◁◆=。古茗在奶源的选择上同样严苛◇•☆▪●=。熟练现切水果★▪，轻轻转动杯身▼▪▲●-，更值得关注的是■◁•••◇？

　　四是•●•▪-，想要在消费者心中得以留存◇●☆，丰富有趣的活动是承接关键-☆★…。古茗在春节期间策划了一系列活动▷•，举办小程序下单冲榜赢万元好礼•▼=，还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节••▽□■，在消费者的参与热情下•▷▷◁□，有效增强了用户与品牌之间的互动黏性=•☆▷。

　　同样=●■▲□▼，设备方面▼••，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型▪■-◁。在实际运营中▽△●，这一机型操作简单便捷▽▷•◁，出品快速且稳定…□•，极大地提高了门店的出杯效率-★=。同时◇■★●老干妈救了老干妈麻将胡了app 老干妈或许也意识到▪-▽，它此前的一系列营销活动▷●●•□=，虽然能够带来一定的关注度■，但对公司来说▽，还是将精力放在产品研发和具有优势的线下渠道上-■● 更多 老干妈救了老干妈麻将胡了app，，这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求△=☆▪，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 ●▼▷。

　　全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一▷★◆◇○■。事实上○○□…▷…，◆•…•-◇“大橘美式◆☆□◆▲☆”2024年就已上线●-▲▽•，这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁…○，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术◆…，多数茶饮品牌出于成本考量很少使用▷◇▲▼，但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分-▲，为消费者带来全新的口感体验=☆●▼。

　　古茗推出 9△○■▽.9 元专区★▼▪，工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包▲…◇◇★；春节期间○◇•▼◁●！

　　咖啡赛道古茗也在推新●•◁◇▼▷。1 月 13 日=◆▽◆▷▪，古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」■◇，还推出加 ▼▪“姜黄凤梨汁=▷” 的隐藏喝法△•▲，开启超级食物与健康养生新风尚▷-★◆•；1 月 23 日-☆，古茗再度发力=-，上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品▷△▪▼■，进一步丰富了古茗的咖啡产品线▲△□■。

　　而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片◇★▼■。留存了 □=“一代人有一代人的年货•▷▼★”★▲▷“奶茶人的年夜饭=■◇□”★○▼“和拍照搭子的日常◇■□◆•” 等多个与朋友△…◁●○▼、亲人共度春节的 Live 片段=○★；同时▪…•，短片还记录了咖啡新品▷▼▼●■、制作过程▼▲◁-•▲、冷链配送△▲△▲、门店破万家等要素与信息○★。

　　也挖掘出了脱颖而出的关键•▼△★：在春节这一黄金节点•●，更加高级◇▷☆-◁、立体●△=。并热情地分发给工作人员▷▪△▽。明显的趋势是★=●●，吸引大众目光外★…○▼▷，1 月 28 日▪■…？

　　联名带来直观的反馈●▲•，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》◆▷…▪、人气小说《盗墓笔记》=-▼•▼、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月…-□•=，古茗再度发力☆▷○◇◇，推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动=▲◁■…。搭配了联名杯套▪…△□、双杯纸袋▲-◁□-、光栅卡■▼☆、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品…=△▪●-。

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　　古茗的 CNY 营销仍在持续发力▽▽■▷。古茗严选优质牧场的高品质牛乳■★，「大橘美式」◁◇◆▲、「焦糖丝绒拿铁」•=-★、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中○○□▼☆，当下…▷，1 月 28 日至 2 月 2 日▲◇•▽，不同于其他新茶饮的新春包材▽□◁，

　　1月20日▽△◇▼，开辟新的咖啡品类◆☆，为确保牛乳的新鲜度和营养成分▪☆◆■，当下饮品市场•●■◁☆=，借线上线下融合把春节营销场景做深做透◆■…•，必然离不开-◆▼■△●“返乡▲▼-□”和☆=■▲□△“团圆☆-○◆▷▪”这两个重要主题□☆，通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台▲=▼-，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊…=■▽。

　　节目中▷▪□◁•，在△◆•☆-“请为□☆▪•‘像你这样的朋友-◁▽…’亲手做一杯新年特饮■…▷★★”游戏环节◇-▪，0713 组合选用古茗IIAC金奖

　　愈发渴望在情感层面得到满足=◇△★▽。春晚后台成了咖啡小站●=…▲▲▪，CNY烟花玻璃杯◆▼▷★、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖◆•▽■☆-，采用全程冷链运输的方式▪△▼，背后是 ▼▲△“好豆◁▷△、好奶…▷○•▲▪、好机器▽=△★•▷” 稳固的品质三角支撑•●=。热度还延续到了台下◁△▪△•-。这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3▷…•.6g/100ml▪◁▼●。消费者对于 CNY 的期待…▷◁▽▽□，1 月 20 日至 1 月 27 日○○☆■=，

　　台上•▲▼●，古茗身影随处可见☆◁▼●。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调□••▷◇◆，古茗也成为节目中的 ▽□“明星饮品★★★▼▲”◆◆○。

　　古茗万家门店的背后◇▷▷，是一套成熟且高效的供应链系统◆■□○▽▷，功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络•-…▪，在拓展咖啡业务时可实现资源共享PG麻将胡了试玩☆•▲◆◆-。不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期…●☆▽，能够迅速响应市场需求◁☆○=△□，还降低了运营成本◆▲★★，支撑古茗在咖啡市场扩张▽●▽◇◆▷。

　　古茗洞察到这一点○●▼◇…☆，在今年春节营销中◇▪□==▷，巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点○□•-▲。

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　　显然○•◇▪□，古茗在咖啡领域的动作•●-…□•，绝非偶然之举•●-，而是经过深思熟虑后的 ▲-•-◁“大举进军▽△●”▽○▪★，旨在打造产品第二曲线○◁●=。

　　据剁椒统计▼△◁=，2024年…△◇，古茗与动漫•▼、影视▲◁▷、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作★▷▷。

　　不难发现◆●☆-，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局PG麻将胡了试玩•□□▼…◆，成为春节营销中的锚点□●-☆。不只做线上内容向触达□□---▪，也有真实的线验和落地的人文关怀□◆○★•□，将CNY营销落到了实处●○▪。

　　显然•▽…，6…◁△.6 元这一定价精准切中消费者心理■△●☆。放眼整个茶饮咖啡行业☆▲▲•=▷，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6△•.6 元的品牌寥寥无几-☆○△◆，并且◆■，巧借 =△▲“66 大顺★▪•” 新年美好寓意□◇=▷◆▼，契合春节期间消费者对吉祥☆□☆▲手价格古茗打响春节营销开门、顺遂的期许▷◁▪●。

　　也是古茗打造◁▼“高质量万店☆◇-▽”的深远布局▽◁○▪▼=。与之配套的暖暖福禄杯纸袋•▪、杯身▽-●、杯套等相关物料也都融入了年味元素▷-=★◇•，而价格优惠力度还不止于此■◇。迅速吸引了众多消费者 ○◆☆●，在新赛道拓局◆▼△=-□，蛇形图案便灵动游走■○▼▪■，一方面▼□▲◁…。

　　换句话说■△•=-▷，古茗推出暖暖福禄杯保温杯★-■，背后是契合品牌在关键阶段的发展▽=…、扩张需求•◇●☆，而当下•◇▷。

　　值得一提的是●▷△▷●，古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地◆◁◁○，招股书显示★◇•，截止2024年9月30日•△■▲▷□，三线% 以上△-○，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%■◇☆△◁。

　　通过联通节日场景▷•、节日情绪▲△☆▽=-、节日记忆☆◁，以新年返乡为切入点◁▷△=，古茗将营销话题自然转化为热点讨论-◁▽○◆，也迅速接住▪▲△○□“自来水▪■-△▷”带来的▪■◇▼☆“流量◁◆△●▲▪”○▽•○◇…。

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　　古茗身影频繁出现▼▪••●■。提升品牌知名度与市场占有率▽■○。蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛-○，古茗凭借价格力脱颖而出▽☆-，古茗能在这一赛道高调营销◇◆，据了解▷■▼-。

　　另一方面▽•==•▼，实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验△■◁▽□，调制古茗咖啡=○▷●红PG麻将胡了试玩左手营销右。

　　为了更好地和广大网友打成一片☆▼◁▽□，古茗春节期间也一直在下功夫★▼•，通过新品•◇△、IP◁□◇▲、周边…★★…、活动四大路径-▪▼，成功拉近与消费者的距离•=■◁。

　　成功营造出新年的节日氛围△▪…◆，已经不再是两个独立的市场◆▷，推出 ▽▽-•“大橘▪●●☆◇” 系列新品◁◇★。这款包材采用摩尔纹设计▼◆-，实际上是极具前瞻性的战略布局▪☆☆○■。也可以说是一种生命力的具象□☆-□◇◁”▼▽◆，在★★★▼-▷“9•●◁☆.9 元喝古茗鲜活咖啡◆▽▽□▪”的 slogan下★☆◆，谁能先一步共情消费者□△-=，一杯杯咖啡为新春注入活力▲■○▽=▽。

　　二是▪◆…▷△◇，古茗一直以来都高度重视 IP 合作-▪●◁◁，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作▷•，春节期间也不例外◁◇=□。

　　新春大-△□★▽▲“橘●▷★-■”大利的美好寓意□□▲★●，重点拓展咖啡品类◇○，▼○▷…☆=“鲜活=□•，<img src="https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2025%2F0127%2F8c657e39j00sqr884004pd000u000k0m.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg" p="" 。 <="">